Chegamos ao fim de fevereiro, um mês de muita badalação, carnaval e eventos importantes como o comentadíssimo Super Bowl.
Claro que eu não poderia deixá-lo passar em branco, afinal não é só o evento mais assistido do mundo, como também é quando vão ao ar comerciais absurdos de bem produzidos. Eles nos entregam uma boa análise de estratégia de Comunicação, Marketing e Branding.
Além disso, não podemos deixar de lado, obviamente, o show da Rihanna depois de 7 anos longe dos palcos, o que fez o coração dessa millennium aqui bater forte, rs.
Como sempre, o evento fez jus ao título de intervalo comercial mais caro do mundo. A FOX, que deteve os direitos de transmissão do Super Bowl neste ano, chegou a comercializar cada espaço de 30 segundos por 7 milhões de dólares. Para esse investimento, as marcas anunciantes abusam da criatividade e levam ao público mensagens que procuram chamar a atenção e se destacar em meio às demais campanhas.
Algo que pudemos observar neste ano foi a tendência de construção de marca com conexão emocional, ou seja, mais que um bom produto ou serviço, as marcas mostraram sua importância afetiva no cotidiano do consumidor.
Vamos ver alguns exemplos?
01. Budweiser
Desde 2018, a Bud tem diversificado seus comerciais. Já houve ano em que ela mostrou sua ação social para levar água potável em regiões que sofreram desastres ambientais. Em 2021 ela não anunciou no Super Bowl e comunicou que o valor que seria investido foi doado para a campanha de combate ao Covid-19. Agora em 2023 a marca não falou de ações sociais, mas mostrou como seu produto pode ter um papel importante no cotidiano do consumidor.
A Bud trouxe um filme em que mostra como um pack de 6 cervejas pode ser uma ferramenta para construção de laços sociais não importa o quão diferentes sejam as situações e/ou as pessoas. Achei uma importante sacada da marca, exatamente num momento do tempo em que as pessoas, passada a pandemia, começam a perceber dificuldades em criar e manter relacionamentos sociais. De todo o script, a frase que mais me chamou atenção foi:
“People who share the same spirit, share the same beer.”
“Pessoas que têm o mesmo espírito, compartilham a mesma cerveja.”
02. Google
Como lançar um novo celular no meio desse evento sem mencionar a concorrência? E principalmente sem apelar para questões técnicas e funcionalidades que no fim do dia nem todo mundo consegue entender na prática?
É só assistir o comercial do Google Pixel 7, o novo celular da Google.
Eles focaram em duas novas funcionalidades que mexem com memórias e sentimentos dos consumidores. O telefone terá a função ERASE (apagar) para tirarmos aquela pessoa/coisa indesejada de uma foto que amamos sem apelar a um editor de imagens profissional e o efeito BLUR (borrão) que torna aquela foto borrada tirada de supetão em algo extraordinário.
Com o slogan, “agora é hora de consertar nossas memórias”, o filme mostra muitas maneiras de utilizar as ferramentas e recriar as memórias fotográficas.
03. Rakuten
Esse exemplo vale a pena ler, apesar de não fazer tanto sentido para nós brasileiros apenas pelo case em si. Rakuten é o nome de um marketplace fundado no Japão que deseja aumentar sua penetração no mercado americano. Além disso, eles também querem aumentar o que se chama de consideração. Ou seja, toda vez que uma pessoa norte-americana for comprar on-line, a marca deles deveria ser considerada para tal.
Ano passado, eles debutaram no intervalo do Super Bowl e tiveram um ótimo retorno. Por isso, planejaram algo muito impactante para esse ano. O diferencial da plataforma é oferecer cashback para quem compra. E disso, veio a ideia de chamar Alicia Silverstone, a eterna atriz que interpretou “As Patricinhas de Beverley Hills” para estrelar o anúncio.
A cena foi remontada na sala de aula, assim como aconteceu boa parte das cenas do filme, e ela conta uma historinha de como ganhar cashback mesmo sendo consumista. O ápice para mim foi a imitação do famigerado guarda-roupa que vai passando os looks na arara automatizada.
E ah! Lembra que em edições passadas comentamos no Marketing de Nostalgia? Essa campanha conversa com essa tendência.
04. Fenty
É claro que eu não ia deixar de fora a marca de maquiagem que amooooo da Riri!
No show durante o intervalo, Rihanna estrelou uma grande performance, fez publi da Fenty e deixou no ar o buzz da segunda gravidez. Ou seja, entregou tudo e mais um pouco durante os 15 minutos em que esteve no ar.
Além de estar em um programa de audiência internacional, Rihanna aproveitou para criar situações para estimular as conversas nas redes. A discussão sobre a possível gravidez foi para o trending topics do Twitter. As buscas no Google pela marca Fenty Beauty também cresceram vertiginosamente.
Vale pontuar que ela não recebeu cachê pela apresentação, mas trocou o mesmo para poder divulgar sua marca de beleza. Esperta, né?
Meu pitaco:
Esse intervalo de Super Bowl deixou claro para mim uma coisa: esse evento está se internacionalizando a cada ano que passa. Se antes, era um espaço que conversava apenas com o público norte-americano, percebe-se que progressivamente, ele está se tornando um espaço de propor discussões mais globais para marcas que querem ser ou já são globais.
Abaixo, seguem alguns outros comerciais que também foram veiculados, mas não fizemos análise nessa newsletter.
Dicas imperdíveis que você pode perder!
